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家裝市場(chǎng)前景廣闊,流量將成裝企爭(zhēng)奪關(guān)鍵

發(fā)布時(shí)間:2019-09-23 15:31:22 瀏覽:5662次

  近年來(lái),受上游房地產(chǎn)、環(huán)保政策、消費(fèi)升級(jí)等內(nèi)外部因素影響,家居家裝市場(chǎng)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中速發(fā)展,家居家裝產(chǎn)業(yè)增速放緩。不過(guò)趨于嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下也隱藏著新的機(jī)遇,各家裝企業(yè)紛紛探尋突圍之道,為行業(yè)發(fā)展注入了生機(jī)與活力。



  家裝市場(chǎng)前景廣闊,2023年將達(dá)到3.2萬(wàn)億元

  統(tǒng)帥裝飾公司小編從各方了解到,今年家裝行業(yè)的發(fā)展情況顯得有些不盡人意。究其原因,一是受房地產(chǎn)增長(zhǎng)放緩影響;二是國(guó)家精裝房政策出臺(tái)導(dǎo)致市場(chǎng)縮??;三是消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者需求變得多元個(gè)性。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),家裝企業(yè)想要發(fā)展,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力,就要依靠產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)營(yíng)方式的優(yōu)化。

  其實(shí)家裝市場(chǎng)并沒(méi)有縮小,企業(yè)覺(jué)得經(jīng)營(yíng)困難是因?yàn)橹坝写罅坎缓弦?guī)企業(yè)的涌入,攪亂行業(yè)增大競(jìng)爭(zhēng)。如今嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境其實(shí)反而可以加速行業(yè)洗牌,促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

       根據(jù)多家上市家居企業(yè)公布的2019半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示:2019年上半年,營(yíng)收平均增速為13.26%,凈利潤(rùn)平均增速僅為3.91%;對(duì)比2018年,營(yíng)收平均增速為19.27%,凈利潤(rùn)平均增速為10.88%。雖然增速有所放緩,但仍跑贏了行業(yè)總體大勢(shì)。

  按照目前家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,預(yù)計(jì)到2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.2萬(wàn)億元,市場(chǎng)發(fā)展前景十分廣闊。


  家裝行業(yè)將朝哪些方向發(fā)展?

  綜合來(lái)看,整裝、平臺(tái)化、新零售,決定了家裝企業(yè)的發(fā)展方向及工作重點(diǎn),也成為確保企業(yè)未來(lái)三、五年之內(nèi)不掉隊(duì)的關(guān)鍵。



  1、整裝已經(jīng)成為家裝企業(yè)邁上新臺(tái)階的基礎(chǔ)

  經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,家裝企業(yè)大多遇到了發(fā)展瓶頸,企業(yè)規(guī)模徘徊不前,隨著整裝業(yè)務(wù)的推出,家裝企業(yè)再次激發(fā)了活力。不少企業(yè)在堅(jiān)定推動(dòng)整裝業(yè)務(wù)之后的幾年時(shí)間里,已經(jīng)趕上甚至超過(guò)了傳統(tǒng)企業(yè)。

  2、探索平臺(tái)化轉(zhuǎn)型

  家裝企業(yè)在積累了一定經(jīng)驗(yàn)和資源之后,開始思考發(fā)展模式的問(wèn)題,其中一些開始嘗試平臺(tái)化轉(zhuǎn)型之路。企業(yè)做大做強(qiáng),大多都會(huì)向上下游滲透,獲取更多資源、降低成本、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力?!按蠹揖?全屋定制”已經(jīng)助推多家櫥柜企業(yè)上市,“整裝+平臺(tái)化”也必將推動(dòng)一批家裝企業(yè)登錄資本市場(chǎng)。

  3、新零售催生新家裝,打造企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力

  馬云提出“新零售”之后,引起流通領(lǐng)域的廣泛思考與探索,家裝也不例外。由于裝修市場(chǎng)的供應(yīng)鏈很長(zhǎng),而且流程復(fù)雜多變,單純依靠線上,在解決傳統(tǒng)家裝舊的痛點(diǎn)同時(shí),常常又會(huì)衍生出新的痛點(diǎn)。因此,想要將裝修的痛點(diǎn)全部解決,必須要走線上線下結(jié)合之路。目前,已經(jīng)涌現(xiàn)出一些第三方家居建材行業(yè)的服務(wù)商,比如家居小白,最大的亮點(diǎn)是結(jié)合了小程序來(lái)幫助商家把線上線下的流量結(jié)合起來(lái)。因?yàn)榧揖有“资墙⒃谛〕绦蛏系?,小程序又建立在擁有龐大社交關(guān)系的微信之上,因此裂變傳播發(fā)生的概率也非常之大,一旦裂變,流量大到難以想象,掌握好的渠道就能掌握先機(jī),在市場(chǎng)上脫穎而出。


  家裝賽道升級(jí),流量將成爭(zhēng)奪關(guān)鍵

  今年家居行業(yè)的一大特征就是跨界為主的“大家居之路”,與此同時(shí)產(chǎn)業(yè)的邊界也變得越來(lái)越模糊。家裝公司、產(chǎn)品商、渠道商、甚至是房地產(chǎn)公司都在依托自身的優(yōu)勢(shì)向上游或下游探索,彼此之間發(fā)生業(yè)務(wù)滲透,產(chǎn)業(yè)之間開始融合,家裝賽道的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)。



  在此背景下,流量成為家裝企業(yè)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。新時(shí)代下,人們對(duì)裝修的品質(zhì)、外觀、效率、服務(wù)、質(zhì)保等多維度都提出了高要求,數(shù)字化被認(rèn)為是家裝行業(yè)有效提升流量的最大機(jī)會(huì)。

  雖然數(shù)字化基礎(chǔ)是技術(shù)提升,但核心卻是通過(guò)多元渠道觸達(dá)用戶,并滿足用戶的需求。所以說(shuō)家裝企業(yè)爭(zhēng)奪的流量本質(zhì)其實(shí)就是以用戶為核心,找到用戶痛點(diǎn)并解決它們。

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